近年來，我國高度重視國民營養(yǎng)與健康狀況，陸續(xù)出臺《“十四五”國民健康規(guī)劃》《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2025—2030年）》《國家全谷物行動計(jì)劃（2024—2035年）》及《燕麥與健康的科學(xué)共識（2025）》等一系列政策與指導(dǎo)文件，這為燕麥片行業(yè)的規(guī)范化、品質(zhì)化與持續(xù)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境、帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

作為代餐及健康食品的重要組成部分，燕麥片高纖維、低GI的優(yōu)勢深度契合當(dāng)代消費(fèi)者對精準(zhǔn)控糖、科學(xué)減脂的健康需求，是健康飲食風(fēng)潮中的標(biāo)志性品類�！秷蟾妗凤@示，2023年，燕麥片市場規(guī)模已達(dá)113.98億元，隨著全谷物消費(fèi)政策紅利釋放、速溶冷泡等工藝創(chuàng)新加速產(chǎn)品迭代以及品牌對電商渠道與興趣電商的深度布局，預(yù)計(jì)今年燕麥片市場規(guī)模將突破125億元，展現(xiàn)出健康消費(fèi)升級與技術(shù)賦能下的強(qiáng)勁增長動能。

在當(dāng)下競爭激烈的燕麥片市場中，各品牌紛紛使出渾身解數(shù)力求占據(jù)一席之地。例如，某區(qū)域品牌將目光聚焦三、四線城市，采用“高性價比+地方經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)”策略，其傳統(tǒng)沖泡燕麥片和中老年?duì)I養(yǎng)燕麥片產(chǎn)品在當(dāng)?shù)赜邢鄬Ψ�(wěn)定的消費(fèi)群體。地方經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的搭建讓產(chǎn)品能夠高效地進(jìn)入社區(qū)超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店等終端，高性價比的定位也符合三、四線城市部分消費(fèi)群體注重實(shí)惠的消費(fèi)心理。

頭部零食品牌如三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥葎t另辟蹊徑，捕捉到消費(fèi)市場對產(chǎn)品多元化和零食化的需求，將“凍干酸奶塊+水果脆”等零食元素融入燕麥片產(chǎn)品中，還創(chuàng)新推出“第四餐”概念產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的推出也是源于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們對食品方便快捷的要求越來越高。同時，品牌借助自身影響力和成熟的線上線下銷售渠道，吸引了不少年輕消費(fèi)群體和追求新鮮事物的人群。

業(yè)內(nèi)人士指出，這種差異化的背后是市場需求的分流，部分消費(fèi)群體仍保持著對傳統(tǒng)燕麥片產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，更看重產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能和價格；也有一部分消費(fèi)群體追求產(chǎn)品的創(chuàng)新性和場景適配性，愿意為新形態(tài)和新概念支付溢價。無論是區(qū)域品牌深耕下沉市場還是頭部零食品牌推出創(chuàng)新產(chǎn)品，本質(zhì)上都是對市場需求的回應(yīng)。